圖｜IPhone4S 發表會 2011
要說到當今世界上最有權力的同志，提姆庫克(Tim Cook)可說是無庸置疑。坐擁決定當今科技產品與數億人流行趨勢的蘋果公司，庫克承接了已故的賈柏斯(Steve Jobs)在蘋果公司的地位，理當成為新一代的媒體寵兒。就如同賈柏斯當家時，各大媒體莫不去偷窺賈柏斯的家庭生活、私下的評價以及各種不為人知的祕密，各家主流媒體應當會開始大肆去挖掘庫克的私生活、戀情與家庭。然而就在最新一期的IPhone4S發表會後，媒體們除了稱讚庫克在發表會上平穩的表現外，對於庫克的其他消息完全空白。彷彿庫克作為一個人的報導價值並不存在，“一個同志當上了世界知名公司的執行長?” 聽起來還蠻值得大肆報導。這麼戲劇性且不尋常的新聞點，卻吸引不起主流媒體的追逐報導，到底是庫克有問題?還是主流媒體有問題?
每當主流媒體在報導一個成功人物的時候，幾乎都會將他們的成長背景、家庭生活、人際關係詳細的介紹一遍，甚至更辛辣的媒體，還會去偷拍挖掘那些名人不願公開的一面。這些種種對名人的報導模式有兩個目的。首先，藉由報導這些名人的生活與奮鬥過程，提供觀眾一個可以依循的管道與複製名人的成功，同時也滿足觀眾對於他人生活的偷窺欲望。另一點，藉由報導名人的生活，去削弱名人光環的非人面，將名人的成功視為是一種人生的奮鬥過程，塑照出名人亦凡人的螢幕型像。
然而這些近似於標準流程的報導方式，到了庫克身上卻完全失去作用。在新聞媒體上，我們可以看到有關庫克的報導，僅限於庫克作為一個蘋果公司的領導人身份的發言。我們不知道庫克他私底下的生活如何、他的家庭、他的人際關係以及他的性向。庫克是一個活生生的人，但在主流媒體的介紹之下，「庫克」作為一個人的特性被媒體給抹滅，只留下蘋果公司的領導人的外殼而存在。我們能將這些對於庫克的不平等報導方式歸咎於他的同志身分嗎?或許可以，對於主流媒體來說，向世人傳遞一個正常而成功的人生典範有其價值，然而庫克的同志身分卻讓想報導他的主流媒體感到棘手，因為無論怎麼討論，同志的身分都無法和庫克的人生做切割，而一個表現傑出的同志人生，絕對不是主流媒體所想要傳遞的「正常而成功的人生典範」。因此，為了要將庫克與其同志身分分離報導，就導致了在媒體形象上的庫克失去了人的個性，淪為蘋果公司的一部分。
庫克這一輩的科技界人才，或多或少都受到了70年代嬉皮思潮的影響，他們前衛、開放、勇於接受自我。這些特性都影響到了蘋果公司的營運方式與設計創意，也正因為如此像庫克這樣與眾不同的人才，才得以成為統領全球最有影響力的蘋果公司CEO。而同志運動也已經走了數十年，社會對於同志的接受程度也非常開放。同志已經不再是一個需要被隱藏起來的，放在櫃子裡的身分。事實上，作為一個公眾公司的領導人，更是應該勇敢的為自己的身分認同作辯護，去改善社會價值觀對於同志的刻板印象。今年，庫克在還沒當上蘋果CEO之前就已經在被列入外國同志雜誌OUT的世界同志權利排行榜之中。隱藏庫克的同志身分已經不再是對庫克的友善行為。主流媒體應該要庫克的報導比照賈柏斯的方式，去探討庫克的家庭、人際關係以及同志人生。去展現一個正常而成功的同志人生，如此以來，同志的地位才是真正在社會價值觀提升。
